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视频网站:不傍“干爹”就上市?

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摘要:视频网站:不傍“干爹”就上市?
争相上市寻活路

从2010年酷6作为首家国内视频网站上市以后,就掀起了视频网站上市的浪潮。

2010年6月,酷6网在纳斯达克借壳上市,8月乐视网在国内创业板上市,12月优酷在美纽交所上市。2011年8月土豆网在陆纳斯达克交易所上市,2012年3月12日,优酷与土豆宣布以100%换股方式合并,交易完毕后土豆将退市。百度旗下爱奇艺CEO龚宇也曾表示正筹备上市。

对于各视频网站争相上市其实并不难理解,视频网站是一个烧钱的行业,其行业地位、用户、流量的提升都离不开巨额资金的支持。

六间房CEO刘岩曾透露,六间房从2006年至2010年,四年时间烧钱金额约2.5亿元。优酷土豆妹合并之前,仅2007年至2010年前9月的四年间,优酷共烧掉10.65亿元。而土豆网四年烧掉9.11亿元。

另外,版权支付一直是视频网站最大的成本支出之一。

据推测,2010年优酷、土豆两家公司用于购买正版版权的资金超1.2亿元。在酷6上市后,在版权方面出手更显大方,投入3亿资金用于购买版权,使得国内视频网站纷纷进入版权资源的争夺战,版权资源价格暴涨。

而对于烧钱的视频网站来说,市值的提升显得尤为重要。一旦实现上市,不仅会有巨额融资,这背后也代表着投资者对于公司前景的看好,市值也就相应大幅提升。

另外,有了上市门槛的提升,广告主在上市公司投放的广告价值也相对应有所提升,版权的购买方面也会很快有一个新的主动权标准。

依傍“干爹”优势

就在视频网站竞争得如火如荼的时候,2010年,视频行业也来了不少广电企业、内容制作商和互联网巨头。如央视、湖南卫视等广电企业旗下的视频网站以及一些新浪视频、搜狐视频、百度爱奇艺等互联网巨头旗下的视频网站。

这两类视频网站显然没有像优酷、乐视那些专业的视频网站难熬,因为它们毕竟有“后台撑腰”。

百度、新浪、搜狐等互联网巨头旗下的视频网站,可以依托门户,在流量上占据着优势,有钱可烧;而央视、湖南卫视这类视频网站,有内容优势的视频网,占据产业链上游,解决了部分版权问题,无需烧太多钱。

当然,这样的视频网站最终也想上市,只是与那些专业网站相比,上市并不是唯一选择。

转型也是一条活路

在那些专业网站中,并不是都可以像酷6、优酷、乐视一样上市,想要在视频网站行业占领一席之地,恐怕没那么容易。

2010年11月12日广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》,针对网络盗版剧集展开清理。业内人士表示,在各家视频企业逐步上市走向正规后,版权购买费用将成为视频企业的重要成本支出之一,小型视频企业将面临缺乏资金购买合法版权,而形成内容匮乏或违法竞争的困境,行业的竞争门槛被提高。

现在一些小型视频网站纷纷转型。

PPS进军游戏行业,2010年PPS还首次以游戏运营商的身份参加Chinajoy(中国国际数码互动娱乐展览会)。

六间房将彻底摒弃传统影视剧内容,全力打造在线视频社区。

除了六间房外,迅雷也在尝试盈利模式创新,激动网也在谋求转型,方向是视频新闻门户。56网也淡化了影视内容,选择突出娱乐、原创和资讯三类视频。
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